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酒香也怕巷子深:互聯網時代下的企業營銷應何

         這是最好的時代,也是最壞的時代,狄更斯在《雙城記》中說過這樣一句話,而這一句話也在互聯網時代下為人們敲響一記警鐘?;ヂ摼W為人們營造了無數的機會,普通人也可以利用互聯網媒介搖身一變成為“網紅”“大咖”,而同時用戶也在互聯網汪洋大海中迷失了航向。這一個時代我們每天接收到的信息,是以往任何一個時代的幾十倍乃至幾千幾萬倍。當這些信息洶涌而來的時候,用戶更多的感受是不知所措。

 
         俗話有言“酒好不怕巷子深”,認為只需酒釀造的好,不需要大肆宣傳,別人也能慕名而來。但在商品全球化、信息爆炸的互聯網時代,產品的質量固然重要,更重要的卻是品牌的傳播。產品即使再好,企業沒有系統的營銷推廣方式方法,品牌信息將淹沒在市場鋪天蓋地的信息中,于是嚴重阻礙企業發展壯大。
 
        想讓用戶從過多的無用信息中準確找到自己并產生意向咨詢,企業要真正做到的不僅僅是營銷信息的涵蓋,還要給用戶提供“安全感”。這樣的安全感來自企業的品牌美譽度和社會公信力。
 
關鍵詞選取很重要,方向正確才能夠合理定位
 
         當今流行的一句話叫:有事找度娘。利用搜索引擎搜索關鍵詞是用戶獲取信息的關鍵渠道之一,對企業來說怎么樣選擇關鍵詞是一門非常大的學問。大部分的中小企業沒有關鍵詞規劃師這一個職務,這就要企業將推廣項目外包給專業的網絡推廣公司,推廣公司在進行關鍵詞選擇時,會選擇搜索流量較大,競爭力相對來說較小的詞實現效益最大化。
 

 

 

 

整合傳播工具,為受眾提供“安全感”
         
        互聯網傳播渠道相當多,從社交軟件到自媒體,用戶接收到的信息量非常大,所以產生變化用戶對品牌的認知并不簡單,這要整合用戶常常接收到的信息載體,精心設計,以吸引用戶的注意力。用戶接受來自各方面的信息雜亂,對品牌認知非常容易模糊,所以傳播工具還要用“統一口徑”,互相配合,對各傳播工具的內容進行統一管理,利用優質的內容全方位涵蓋為用戶提供“安全感”。

        

        微時代,這是一個酒香也怕巷子深的年代,單一倡導“內容”的傳播形態雖然已經成為了過去時,但并不一定代表“內容為王”的優勢已經不復存在。雖然許多“網紅專家們”高舉著“流量為王”的旗幟,但再多的流量若無好的內容和口碑支撐,也如空中閣樓難以支撐企業長遠發展。流量是“末”不是“本”,然而有許多新媒體漫無目的,舍本逐末,把流量看作生命,這就致使了新媒體中出現出越來越多的假新聞、標題黨,致使自媒體從業人員價值觀扭曲乃至對企業形象產生負面影響。企業營銷的傳播內容在持續產生變化,傳播渠道在產生變化,傳播形態也在產生變化,但優質的內容卻是傳播不變的前提,無論利用哪種渠道,人們要的永遠是真正可讀的內容,這樣的長期累積的社會公信力將成為企業的隱形財富。到2020年全球互聯網用戶數量將突破五十億,這象征著互聯網的影響力將也越來越大,企業做網絡營銷也將成為時代趨勢。在互聯網時代里,只有跟得上時代的發展步伐,才能夠在千軍萬馬的戰爭中脫穎而出,成為下一個時代的領跑者。

        深圳市互贏天下科技有限公司,是一家服務于中國中小型企業的互聯網全網整合定制化營銷公司?;ペA天下在業內具備領先的互聯網營銷推廣技術和豐富的實戰經驗,是創立于深圳,發展于深圳的互聯網營銷推廣企業。

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